Относительное затишье в Донбассе (и полное его исчезновение из информационной повестки) даёт нам небольшую передышку — можно поговорить о пропаганде. А точнее сравнить пропагандистские аппараты России/Новороссии и Украины в украинском кризисе 2014–2015 годов от самого его начала и до наших дней.
Тем более эмоции у публики немного улеглись, и теперь она чуть более способна к беспристрастной оценке вещей, которые на пике событий воспринимались весьма болезненно.
Поэтому я заранее принесу извинения за цинизм, поругание святых символов, осквернение вечных ценностей и оскорбление памяти павших, потому что иначе мне придётся делать это на протяжении всего текста. У пропаганды нет ничего личного, и важно взглянуть на неё, отрешившись от собственных предпочтений и даже принципов, словно речь идёт о чём-то стороннем. Так сказать, взглянуть правде в глаза.
Оговорюсь также, что уровень пропаганды мы постараемся оценивать исходя из того, насколько эффективно она воздействовала на поколение 20–40-летних людей с достаточным уровнем образования и отсутствием особенных политических пристрастий. Грубо говоря, на тех, кого и в России, и на Украине большинство, и кто предпочитает развлекаться с помощью онлайн-игр, клубов, спорта и сериалов, а не околополитических баталий (каковые тоже являются прежде всего развлечением).
Поскольку Путин у нас гроссмейстер, ведущий коварную партию против всего мира, для оценки пропагандистских машин я взял «шахматный» принцип начисления очков. То есть за победу присуждается одно очко, за поражение — ноль, за ничью — каждой стороне по 1/2 очка.
Белыми играет Украина и украинская пропаганда. Чёрными — Россия и Новороссия, сменяющие друг друга исходя из конкретной ситуации.
Партия 1: Евромайдан vs Сочи
Прологом украинского кризиса невольно послужили два почти параллельных события, которые олицетворяли в тот момент наши страны для всего мира. Сравнивать Олимпиаду и молодёжные демонстрации (с которых Майдан и начинался) несколько странно, отдать предпочтение одному из двух — невозможно, это явления разного порядка. Тем не менее они произошли в одно время и даже имели связующее звено: на церемонии открытия Сочи-2014 показали пустой стул Виктора Януковича, ставший поводом для всякого рода полумистических толкований (которые сбылись).
Если же говорить о «картинке» — в обоих случаях ее делали прежде всего иностранные специалисты, и с точки зрения качества и спортивная Россия, и революционная Украина самопрезентовались одинаково хорошо, несмотря на разные задачи. По пол-очка каждой стороне, и перейдём непосредственно к самим украинским событиям.
Евромайдан и Олимпийские игры в Сочи: люди, шоу и пиротехника
RU 0,5 — 0,5 UA
Партия 2: Майдан vs Янукович
Во время событий на Майдане Россию, к сожалению, представлял Виктор Янукович. Правда, он украинский националист и патриот, пытавшийся лавировать между Россией и Западом и ни разу не замеченный в каких-либо симпатиях к русским (о мыслях про воссоединение в любой форме нечего и говорить). Но важно не то, что есть на самом деле, а то, как всё выглядело. Янукович выглядел представителем неких «пророссийских сил». Значит, с точки зрения пропаганды так и есть.
Думаю, тут все согласятся, что эту партию Виктор Фёдорович проиграл вчистую, и более того, даже не пытался сопротивляться. На него не работал ни один украинский телеканал, его сторонники никак не самопрезентовались. С пропагандистской точки зрения это была игра в одни ворота и избиение младенца: из мягкого тюфяка Януковича сделали исчадие ада и посмешище одновременно при полной пассивности со стороны черных. Однозначный балл Украине.
RU 0,5 — 1,5 UA
Партия 3: Революционная Украина vs Вежливые люди
События на Майдане поначалу у многих русских вызывали симпатию и зависть. Однако затем дело приняло совсем неблагоприятный оборот: пролилась кровь, украинское общество погрузилось в массовый психоз, над страной постепенно сгустилась мгла африканской дикости. После расстрела Небесной Сотни украинцы выглядели как объюзавшиеся психопаты, управление в стране было потеряно, по телеканалам, редакциям, офисам оппозиционных партий, госучреждениям и чуть ли не частным домам ходили хунвейбины самого жалкого вида, причём иногда с настолько нелепыми требованиями, что удовлетворить оные не получилось бы при всем желании. На главной площади Киева посреди обгорелых разрушенных зданий начали самозарождаться грядки с луком и редиской. Пропагандисты и просто неравнодушные граждане занялись отвратительным «народным творчеством» в основном садистски-порнографического толка, на которое без слёз не взглянешь. Временное правительство состояло из имбецилов, которые вместо того, чтобы тупо пересидеть до объявленных через три месяца выборов, стали действовать по принципу «Больше ада». Казалось, что 40-миллионное соседнее государство спятило.
Вместе с тем, поскольку управление украинской революцией перехватили американцы (судя по всему, в последний момент), возникла угроза появления в Крыму базы НАТО и изгнания Черноморского флота из Севастополя. Тогда Россия включила оперативный план по заходу в Крым и приступила к осуществлению того, что на российском телевидении называют «воссоединением». И правильно называют, но мы будем употреблять термин «аннексия». Исключительно в нейтральном смысле, как констатацию факта.
Результат превзошёл все ожидания — и украинцев, и русских, и остального мира. Российская армия наконец-то выглядела прилично и вызывала справедливую гордость. Прекрасно экипированные, слаженно действующие солдаты, «вежливые люди», с которыми фотографировалось местное население и перед которыми бессильно сдавались одна за другой украинские военные части: всё это для новоявленных свидомых революционеров напоминало бессмертную поговорку «молодец против овец, а против молодца — сам овца». Вдруг выяснилось, что всемогущие правосеки и прочие земные и небесные сотни вынуждены молча наблюдать за потерей одного из ключевых (хотя бы в геополитическом смысле) регионов страны, авангардом которой они себя объявили. Революционная гвардия оказалась сборищем обсосов в рыбацком камуфляже, способных только кошмарить собственное гражданское население и заниматься политическим террором.
Именно с «вежливых людей» началась Русская весна, и несмотря на фиксацию нашего официозного агитпропа на «бендеровцах» и советском смысловом ряде, в целом Россия выглядела в этой истории значительно привлекательнее своих украинских партнёров. Чистая победа, практически «детский мат».
RU 1,5 — 1,5 UA
Именно с этого момента стало ясно, что началось серьёзное противостояние России с Украиной. Вряд ли кто-то ожидал, что оно так затянется (к тому же и теперь ещё не конец), но после аннексии Крыма точка невозврата была пройдена. По всему Юго-Востоку начались пророссийские демонстрации, в большинстве регионов с явным прицелом на «Крымский сценарий». В апреле Стрелков зашёл в Славянск, начались захваты административных зданий в Донецкой Области и Луганске. Харьков действовал поначалу успешно, но затем восстание сникло. Дальнейшее противостояние пропагандистских аппаратов целесообразно рассматривать уже не в хронологическом порядке. Российско-украинский конфликт окончательно оформился и с этого момента разумно анализировать его, разделяя на тематические, а не временные блоки.
Партия 4: Символика
Людям в массе своей плевать на политические игры и в политике они не разбираются. Во всяком случае, так было и остаётся в России, да и на Украине, даже революционного периода. Заинтересованность обывателя большой политикой сильно преувеличена, политика чаще всего даже у увлеченных ей находится в числе пассивных развлечений.
Тем важнее создать своему «лагерю» приятную обёртку и побудить человека сделать правильный для вас первичный выбор. Собственно, это 90% успеха. Люди не станут долго вникать в суть доктрин, читать многостраничные талмуды и долго размышлять над тем, куда податься: решение принимается почти молниеносно и чаще всего исходя из банальных эстетических пристрастий. Важно нарядиться в ту одёжку, по которой вас радушно встретят и перейдут на вашу сторону. Дальше обыватель накрутит себя сам, останется только время от времени подкидывать дровишки в и так пылающую печку.
Привлекательная государственная символика становится делом первичным и решающим если не всё, то очень многое.
У Украины с символикой всё хорошо. Нет, очень хорошо. Чёрт возьми, у них всё фантастически прекрасно. Во-первых, украинцы имеют уникальное сочетание цветов флага. Приятное глазу, естественное, в зависимости от обстоятельств и нежное, и задиристое, оно рождает кучу ассоциаций (включая пресловутую степь под голубым небом), а любой объект, покрашенный, нарочно или нет, в жовто-блакитный, моментально «украинизируется». Фактически сочетание голубого с жёлтым это даже не цвета украинского флага, а просто украинские национальные цвета (ещё такие у шведов, но они их не сильно форсят: есть и есть). Это Победа.
При желании украинским можно сделать всёСам флаг хорош в своей лаконичности и моментальной узнаваемости, его невозможно перепутать, и даже перевёрнутый он остаётся одной из версий того же самого. В жёлто-голубых цветах выполнен и герб: простой и понятный символ, легко рисующийся, моментально запоминающийся и стилистически универсальный. Его можно изображать как в виде значка на лацкане пиджака у депутатов, так и в виде принта на каком-нибудь стильном-модном свитшоте. И ни в одном, ни в другом случае не получится китч и безвкусица. Правда, немного похоже на кегли, но, что примечательно, контрпропаганда это почти не обыгрывала.
У правосеков небольшой косяк с красно-чёрной цветовой гаммой (в европейской традиции обыкновенно используемой левыми), но ситуацию спасает трезубец с мечом.
У России всё гораздо хуже. Во-первых, флаг её настолько обыкновенный, что правильный порядок цветов многие не запомнили до сих пор. Во-вторых, в официальном варианте принят ужасный оттенок синего: словно срисованный со спортивных штанов донецкого титушки. В-третьих, бело-сине-красное сочетание назвать национальными цветами России никак невозможно (даже красный флаг в этом смысле был бы лучше).
Герб ещё хуже. Двуглавый орёл ладно — нормальный символ, за Россией практически закреплённый (Албания с Черногорией не в счёт, так можно сказать, что и у Джибути герб на украинский похож). Но, во-первых, он красно-жёлтый. Это советская цветовая гамма. Во-вторых, у него приплюснутые коронами лбы, делающие его похожим на дебила. В-третьих, отвратительно торчат колени. В-четвёртых, он увешан побрякушками. Можно, конечно, возразить, что короны, скипетры, державы, ленты и гербы внутри гербов — это всё не побрякушки, а дань исторической традиции, но на деле получилось примерно то, что получается, когда российский нувориш пытается строить на Рублёвке или Новой Риге «роскошный классический особняк». Хочется дорого-богато, а получается брынцаловщина, китч, безвкусица и аляповатость. Царские символы на российском гербе — это не спокойная дань истории (как аккуратная корона на голове польского орла, например), а цыганщина.
Вероятно, было бы разумным принять республиканский вариант герба — благо, граждане именно его чаще всего и видят (на деньгах). Как вариант — сделать флагом «имперку», а герб — вдобавок чёрно-жёлтым, получив тем самым весьма оригинальные и узнаваемые (пусть и немного фанфаронские) национальные цвета. Но, зная страсть нашей колониальной администрации к туркменской роскоши, уповать на это не приходится.
Кроме того, георгиевская лента (по аналогии с желто-голубым флагом, «российский биколор») с одной стороны отдавала казёнщиной, с другой — угрюмые вояки периодически возмущались тем, что священную ленточку улыбчивые девочки вплетали себе в волосы, носили на попе или лепили на автомобильные антенны. Украинцы сделали из ленты национальных цветов общегражданский символ для всех, а русские жались: это можно, то нельзя, эти имеют право, те нет, осквернение, запутинство, туда не ходи, сюда не надевай. Это всё очень скучно.
Советская эстетика — сама по себе вполне рабочая — также использовалась из рук вон плохо. Вместо авангардной революционности двадцатых (времена Донецко-Криворожской Республики, между прочим) — унылые лозунги в стиле передовиц эпохи «лишь-бы-не-было-войны». Вместо имперского послевоенного сталинизма — угрюмый красно-коричневый чесночно-перегарный реваншизм в стиле Харчикова. Вместо тоталитарного индустриального (что Донбассу очень подходит) совмода хрущёвских и ранне-брежневских времён — сельский плач. Более-менее справились только с темой «победа деда — моя победа», но это на автоматизме.
Теперь флаги донбасских республик. Они ещё хуже. Думаю, флаги изначально осознавались как временные, «до ввода российских войск». Никто даже не думал об их внешнем облике и привлекательности. ДНР ещё ничего, ЛНР же просто решили взять принцип донецких соседей и заменить верхнюю полосу. Цвет этой полосы подбирал, вероятно, фанат BMW M-серии. На флаги поместили всё тех же узколобых орлов с уродскими коленями. То же самое сделал поначалу Харьков, выбрав зелёную верхнюю полосу. Почему зелёную? А почему бы и нет.
А главное — начали писать надписи. В принципе, само по себе это правильно, людей надо было приучить к новым словосочетаниям. Это теперь все привыкли, а тогда, весной 2014-го, «Донецкая республика» звучало ничуть не менее шизофренично, чем «Княжество магнитогорское». Но для надписей выбрали «славянский» шрифт, каким набран логотип группы «Сектор Газа», что свело на нет все усилия в глазах людей с минимальным эстетическим вкусом.
Общий герб объединённой Новороссии оказался вообще за гранью. Ворованный откуда-то чёрный орёл, внутри герб с ворованным запорожским казаком, в лапах «американские» символы войны и колоски, над головами пепельница, сверху и снизу ленты даже не из фотошопа, а из ворда. На них название «государства» и девиз всё тем же «славянским» шрифтом (я поясню — в славянскости шрифта нет ничего плохого, просто именно этот шрифт сделан чудовищно и похож на пародию на нормальные славянские шрифты). Под лапами — ужасающих размеров молоток и якорь.
Единственной победой стал флаг Новороссии — красивый и идеологически осмысленный, и поэтому неслучайно сразу всем полюбившийся. Тем более, как правильно заметил Крылов, Андреевский флаг — один из немногих символов, на который русские могут претендовать как на свой — у Шотландии, Тенерифе и прочих штатов Алабама пороху недостаточно его перехватить.
Кроме того, донбассцы совершили очень большую ошибку, позволив украинцам назвать свои добровольческие батальоны «Донбасс» (в первую очередь), «Айдар» и «Азов» — так должны были называться батальоны ополчения, и то, что этого не произошло, а произошло обратное — большой косяк донецких пропагандистов.
Я понимаю, что не было времени, не было художников, неоткуда взяться геральдической комиссии и всё прочее, и вообще, всё началось совсем спонтанно, куда там входить в тонкости. Но, как известно, чужое горе чаще всего не интересует посторонних людей, зато интересует конечный результат. «Люди не любят чужих неудач. Дали мяч — х…ячь!», — очень точно спел однажды Сергей Шнуров. Поэтому прости, Россия, прости, Донбасс, но в этой партии твой балл уходит в Киев.
RU 1,5 — 2,5 UA
Партия 5: Личности
Воплощением любого дела во многом являются люди, его возглавляющие: яркие личности, харизматики, ведущие народ за собой. Здесь у России и Новороссии было всё в порядке. Один только Стрелков — словно восставший из ниоткуда русский дореволюционный офицер — стоил всех потуг украинской пропаганды. Образ «300 стрелковцев» (скромно замечу, придуманный нашим богоспасаемым изданием) привлекал добровольцев не только из Донбасса, но и со всех уголков Большой России. Не менее харизматичен был и комбат Мозговой (впоследствии — комбриг), в каком-то смысле антипод Стрелкова, «красный командир» в хорошем смысле этого слова. Некоторое обаяние имел Игорь Безлер с говорящим позывным «Бес», типичный усатый советский мужик, не лезущий в карман за словом и решающий вопросы в силовом стиле. Первое время очень неплохо смотрелся Павел Губарев, про которого мы писали восторженную статью, и который после возвращения из СБУ организовал один из основных потоков добровольцев к Игорю Стрелкову в Славянск.
Кроме того, все эти люди слились с героями Крымских событий, а это и интеллигент Чалый, успешный бизнесмен, создатель транснациональной корпорации, и прокурор Поклонская — милая девушка, оказавшаяся самым смелым представителем властей полуострова.
Неудивительно, что именно этих людей российский официоз всеми силами попытался задвинуть в чулан (а кое-кого и убил), когда решил пойти на попятную в донбасских событиях.
Национальные герои
На противоположной стороне царило, наоборот, уныние и безликость. Майданные политики не пользовались популярностью (не говорю — любовью) даже на самом Майдане, а «нарожденные» им Парасюки, Гаврилюки, Музычки, Ляшки и раненные в дупу Семены Семенченко не стоили мизинца ноги любовницы помощника адъютанта Игоря Стрелкова. Некоторым своеобычным шармом обладал жидобандера Коломойский, но его как-то быстро убрали на задворки.
Кроме того, российские официальные политики также смотрятся чуть лучше украинских. Путин Путиным, но представить себе, что Порошенко, скажем, губернатор Липецкой области, и понуро докладывает Темнейшему о проделанной работе перед телекамерами — можно, а вот обратное в голове уже не укладывается.
Наконец, в украинском случае действовал какой-никакой государственный механизм, а он личностей очень не любит, предпочитая использовать возможности собственного аппарата и сводя на нет частную инициативу. Тогда как успех донбасского восстания в первые месяцы зависел от конкретных людей, которые не заставили себя ждать и появились. Раша винс, бро.
RU 2,5 — 2,5 UA
